阅读消费跃上云端

2021-01-12 23:26     来源: 经济日报

  位于北京市朝阳区的掌阅科技股份有限公司内,一名主播在进行直播读书。 新华社记者 陈钟昊摄

  随着互联网与数字化技术的不断发展,人们获取知识和资讯的方式更加多元。过去一年,数字阅读受到读者普遍喜爱。在“云阅读”“云听书”流行的趋势下,消费者人均纸质书阅读量受到“挤压”,很多出版机构因此盯上了“云鉴书”这一全新的促销模式,通过直播等形式推荐好书,激发和扩大了图书消费,带动了图书市场的繁荣。

  新冠肺炎疫情让人们的生活节奏慢了下来,在居家的日子里,阅读成为最好的休闲方式之一。据中国新闻出版研究院最新发布的调查结果显示,随着手机和互联网成为媒介主体,“云阅读”成为更多读者的选择。

  调查结果还显示,过去一年,读者花在数字阅读上的时间更长了,与此同时,有声阅读也受到了全年龄层读者的一致喜爱。在“云阅读”“云听书”流行的趋势下,人均纸质书阅读量受到“挤压”,很多出版机构盯上了“云鉴书”这一全新的促销模式,通过直播的形式推荐好书,激发和扩大了图书消费,带动了图书市场的繁荣。

  大数据帮读者找到好书

  据京东大数据显示,去年疫情期间,少儿图书所占码洋份额高达近30%,创历史新高。“通过大数据分析可以实现对消费需求的深度挖掘,从而更好地满足消费者需求。”京东图书负责人表示。

  网上买书的读者有时可能会遇到这样的情况,自己想买的图书网站显示无货。为了帮助图书行业解决这些“长尾图书”的断货难题,2020年京东图书供应链推出创新项目“万物先销”,借助京东与供应商之间的高效协同,降低了断货率。“商品临近断货时,系统将自动开启预订,可先销售,页面显示商品到货时长,用户可参考前台履约时间下单购买,只要是合作伙伴可以加印的图书,理论上不会出现断货。”京东图书负责人告诉记者。

  一个好的购书平台,不仅要卖书,更要积极推广阅读,带领读者一起多读书、读好书。2020年年初,京东图书上线新栏目“书单馆”,通过数百种书单满足不同年龄层、不同喜好的用户需求。除了主题书单,还推出了人设书单,通过文艺青年、硬核玩家、熬夜患者、打工人、冲浪选手等不同用户圈层的区分,引发消费者参与。

  在数字阅读大潮下,面对用户对数字阅读的需求,京东读书在提高纸质书、电子书同步销售的同时,还致力于打造纸、电、声、课一站式全阅读生态平台,满足用户多场景、多样化的需求。2020年先推出京东读书2.0版本规划——面向年轻人的,以内容为载体的融媒体娱乐社区,打通“纸电声+软硬件”,承载更多的互动玩法,融合AI技术,结合教育短视频、知识服务等。

  直播让好书更好卖

  最近,直播界又刮起一阵卖书狂潮。去年,各出版机构和流量“大V”纷纷开启图书直播带货合作模式。其中,“樊登读书”创办人樊登在快手直播间的直播首秀,当晚就有累计200余万人在线观看。开播2个小时,通过樊登对每一本书籍的独特点评,书籍销售数量突破13万册,累计销售码洋近1000万元。

  “直播销书这一模式的成功,更多的是对阅读价值倡导和行业运营效率提升的有益尝试。”三联书店有关负责人告诉记者,即便是三联书店这样的知名出版品牌,也在思考如何将传统的、有价值的营销宣传方式嫁接到时下最流行的短视频平台上。去年世界读书日,三联书店在抖音、快手、B站等多个平台推出“三联·新知大会”线上版、“中华文明五千年的考古证据:考古队长带你‘云游’良渚博物院”等一系列直播活动,获得了理想效果。此后,三联书店又邀请樊登在北京三联韬奋书店举办了专场直播活动,当晚,为此次活动预备的340万码洋图书全部售罄。

  直播荐书解决的是好书不敢多印的问题。樊登认为,直播荐书不仅仅是让读者拿起书,更在改变着图书界的价值链。樊登读书最初是要帮助那些“没时间读书”“不知道选什么书”和“读书效率偏低”的人解决阅读中的痛点,用更加通俗的方式帮助用户吸收书籍的精华,感受阅读的魅力,养成阅读习惯。在创办樊登读书的过程中,樊登发现,很多爱读书的人普遍都有这样的烦恼:在实体书市场,中国每年大约出版50万种图书。在浩如烟海的书籍中,如何挑选高质量、经得起时间检验的书去阅读成为最大困扰。如何帮助用户从书海中找到有价值的、值得留存的“智慧”,是樊登做直播荐书的初衷。

  基于樊登自身海量的阅读量和知识储备,以及樊登读书所具备的专业选书团队,樊登认为荐书是一件有价值的事,同时也是推广全民阅读的好方法。樊登读书在时下流行的新媒体平台上联合各大出版社做直播荐书,让好书被更多人看到,不仅帮助作者和出版社提高了销量,同时还可以推动出版社出更好的书,让出版生态更好。例如《正面管教》在樊登讲解前,累计销量4.9万册,经由樊登讲解后累计销量384万册;《父母的语言》在樊登讲解前,累计销量9358册,经由樊登讲解后累计销量76万册。

  业内专家认为,在新阅读场景下,通过线上线下的联动,提升了整个产业的运营效率,开启了图书界的破圈之旅。另外,新兴的文化IP与老牌的出版行业相互借力、相互赋能,从而也实现了良性循环。

  声音让阅读更有趣

  随着互联网与数字化技术的不断发展,人们获取知识和资讯的方式也更加多元。近年来,有声书市场蓬勃发展,以声音为载体,为国民带来全新的阅读体验。特别是去年疫情暴发以来,有声书行业用户规模得到进一步增长。

  有声阅读之所以受到了全年龄层读者的一致喜爱,主要原因是不受场景限制。无论是在路上、在晨跑,还是休息中,各年龄段“云听书”的比例均有显著增长,随时随地无障碍听书正在成为全民阅读的新增长点。数据显示,2019年我国31.2%的国民有听书习惯;成年国民的听书率为30.3%,较2018年的平均水平26.0%提高了4.3个百分点。

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